中国营销“得社区者，得六合”，社区是中国营销的枢纽阵脚，因为社区的东说念主最多，社区的虚耗最多，社区的告白投放也最多。往时30年，电视是社区第一媒体，也曾占中国告白行业的半壁山河，茅台、五粮液、蒙牛、伊利齐是电视告白打出来的。今天的第一社区媒体即是电梯告白，大卫拖把、鸭鸭羽绒服、猫东说念主科技内衣、德佑湿草纸、黄天鹅鸡蛋，齐是电梯告白引爆的。

11月19日，“第四届中国新潮品牌大会”在上海汜博举办。这次大会会聚了闻明经济学家、资深营销众人与标杆品牌代表等600余位嘉宾。闻明经济学家任泽平、华与华独创东说念主华杉、东极定位独创东说念主王博、熊客集团独创东说念主大熊、双因告白独创东说念主姜双因等从2025年经济发展契机、企业计谋定位、独创东说念主IP、告白创意内容等实战干货共享，令参会的品牌嘉宾得益甚多。另外，溜溜果园集团股份有限公司董事长兼CEO杨帆、东阿阿胶总裁孙金妮、柚香谷独创东说念主宋伟、鸭鸭股份公司副总裁陆占武行为标刊品牌代表，现场疏通共享了社区营销怎样为品牌价值赋能、穿越周期、好意思满增长。

闻明经济学家任泽平：中国经济的新周期和新机遇

闻明经济学家任泽平发表《中国经济的新周期和新机遇》主题演讲，冷落了2025中国经济发展的十大枢纽词。

1、特朗普新政：特朗普重回白宫，公布他的施政策略，归结为九大枢纽词：制造业回流、对内减税、对外加税，反外侨、松开握住、发展传统能源、宠爱科技、好意思国优先、扫尾干戈。其的在朝理念口角常典型的民粹主义和逆全球化；

2、第四次科技翻新：咱们正在迎来以新能源和东说念主工智能领衔的第四次科技翻新。这一次科技翻新以新能源、东说念主工智能、买卖航天、生物制造、基因技艺、量子信息技艺、可控核聚变为突破口；

3、新一轮经济刺激：中央经济办事会议以及主要经济中枢部门先后发布了一系列的货币松开、财政刺激 、10 万亿化债、松开房地产的政策，拉开了中国大畛域经济刺激的序幕；

4、促进房地产止跌回稳：房地产大斥地时间赶走，异日房地产主要趋势是解救、分化。解救即是消化此前的高房价、高杠杆、高库存；分化是指东说念主口流入流出地区房地产会出现极大的分化；

5、振成本市集：咱们需要建立中国的强盛的多档次成本市集，为中国科技企业助力；

6、提振民营经济信心：改善营商环境，激活民营经济信心；

7、发展新质坐蓐力：这一轮提振经济信心、刺激中国经济的职责即是发展新质坐蓐力；

8、应酬东说念主口老龄化少子化：东说念主口问题有挑战，也蕴含着机遇。“银发经济”异日一定是个大赛说念，大健康产业一定是个大赛说念，只身经济也一定会是一个大赛说念；

9、出海：中国有14亿东说念主，全球东说念主口数目也曾达到82亿。异日契机很大。

10、以东说念主为本，转头社区沃土：异日的买卖趋势是：以东说念主为本，社区成为“身边的买卖沃土”。告白营销的契机则在于：东说念主在何处、虚耗在何处、告白就应该投在何处。

任泽平提到，“本年你会发现还有一个很故道理的事情，当各人合计线下莫得契机的时候，胖东来、名创优品、山姆会员店崛起了，胖东来唯独13家店，然则成为了中国商超的天花板，单店营收3.8亿，原因是从用户登程弥远齐有契机，各人齐在学胖东来，于东来有句话：咱们不是把商品销售给客户，而是把幸福传递给客户。我和他创优品的叶国富也疏通过许屡次，敬爱敬爱虚耗、全球IP联名、中国超等供应链，当今也曾有7000家店，在巴黎、纽约齐开了大店，外洋的店卓越3000家。最近62亿并购了永辉，要成为全球的零卖之王，要勤奋于把东说念主气从头带回到线下。是以，只须从用户登程，以东说念主为本，契机弥远是在的。东说念主在哪、虚耗在哪、告白就应该投在哪！”

华与华独创东说念主华杉：华与华的元媒体表面

华与华独创东说念主、董事长华杉作念了《华与华元媒体表面》主题共享。华杉说，华与华将媒体分为元媒体和蔓延媒体，元媒体指商品自身和东说念主，蔓延媒体指其他一切媒体。这一表面是对麦克卢汉“前言即信息，前言是东说念主的蔓延”念念想的问候，也契合华与华的超等标记和播传表面。

华杉指出，“企业的居品、顾主即是元媒体，而以新潮传媒为代表的社区媒体即是蔓延媒体。当企业要作念品牌时，最初要把元媒体作念好，之后利用蔓延媒体作念好传播。而在今天，社区也曾成为品牌传播的主阵脚，得社区者，得六合，正所谓’电梯告白投新潮，全家长幼齐看到’”。

华杉说，今天讲品牌，建立品牌的活动纪律。一是用超等标记对品牌进行编码；二是更正一切元媒体，比如包装、门店，斥地新的元媒体，比如虎丫炒鸡的“拦路虎”和喜多多的“喜神神龛”，好意思满全面媒体化播传；三是蔓延媒体，也即是新潮传媒上进行力所能及的抓续投资，药不成停，药不成换，药量不成减！”

新潮传媒张继学：中国营销—得社区者，得六合

新潮传媒独创东说念主、董事长张继学共享到，数据裸露，在好意思国虚耗70%在社区，中国现时卓越50%的虚耗在社区及左近，电商购买活动卓越70%在家里完成，是以居品和服务到家是势必趋势。在中国，有7亿东说念主生涯在社区，6000万东说念主在写字楼上班，东说念主生60%多的时刻齐在社区里渡过，虚耗社区这座万亿金矿才斥地了一半，社区才是虚耗的主阵脚。

媒体的骨子是东说念主在何处，虚耗在何处，告白就应该投在何处，此前营销上存在着告白投放的误区。投商圈，但商圈逛街的东说念主少了；投写字楼，寰宇上班的东说念主有4.7亿，但在写字楼上班的东说念主唯独6000万，而无论在何处上班，晚上总会回家，周六、周日也会待在社区。是以，告白应该投到社区去。

往时30年，电视告白即是第一社区媒体，成就了茅台、五粮液、蒙牛、伊利等诸多品牌，今天，电梯告白即是社区第一媒体，成就了大卫拖把、鸭鸭、黄天鹅、英氏婴幼儿辅食、德佑湿草纸、妙可蓝多等品牌。社区媒体占领了虚耗者每天必经的生涯空间，是品牌的终极战场。

今天的新潮传媒已作念到“双第一”：中国社区媒体数目第一和中国社区电梯智能屏数目第一，全新升级了一套齐备的社区营销关节论，即，以“营+销”的闭环在社区场景之下买通营销一盘棋。“营”即是种草，充分讹诈引爆社区、京潮缱绻、量潮缱绻、线下私域等媒体居品，匡助品牌作念大，完成线上+线下种草；“销”即是割草，结合线上电商、私域、LBS社区三公里店铺引流，以及新潮优选等通路，匡助品牌完成线上+线下收割，酿成闭环，强化成交服从。

抖音集团穿山甲居品负责东说念主朱萌：量潮缱绻——全域种草新物种

本次大会上，新潮传媒联袂抖音集团穿山甲共同发布了“量潮缱绻”。抖音集团穿山甲居品负责东说念主朱萌在《量潮缱绻—全域种草新物种》主题共享中示意，“量潮缱绻”是面向数智时间品牌需要科罚的投放问题提供的新址品。该缱绻旨在打造一个全域营销链路，买通了线下触点和线上数据的链路，讹诈巨量云图流畅巨量引擎模子才气，筛选和跟踪种草东说念主群；再与新潮传媒合并，充分利用电梯智能屏行为线下中心化前言的上风，强化品牌东说念主群破圈和虚耗者默契植入才气，驱动品牌破界增长。朱萌说，现时“量潮缱绻”已启动客户邀约，但愿能给浩大告白主带来更好的投放体验和生意助攻。

另据张继学先容，新潮传媒此前与京东发布的“京潮缱绻”本年也曾卓越营收的15%。新潮现时已领有99项专利发明和110个狡计机软件著述权，顺利斥地了一系列数字化居品，用作念“数学题”的格局顺利劝诱告白投前、投中、投后三个阶段，打造了投前精确筛选、投中平素跟踪、投后服从归因的全数字化链路，全面空隙客户的告白投放诉求。

营销众人同台对话，探寻存量时间的增长之说念

存量布景下，品牌慎重验着一场“默契升级战”，而围绕着这么的“升级”，营销技能正在变得越来越多元、丰富。资深营销众人们在大会上同台共享，探讨利用营销创新匡助品牌突破瓶颈，找到新的增长弧线。

熊客集团独创东说念主大熊：《从0到百万，怎样打造爆款独创东说念主IP》

大熊在演讲中提到：“IP是成本唯独带不走的东西，今天我在卖吃的小米，翌日我去卖女装，通常齐是不错作念的，骨子上IP的中枢是东说念主，品牌交互的中枢是品牌跟居品，居品力的提高是打造品牌的中后期，但IP是东说念主与用户与系数和你交互东说念主的中枢碰撞，若是你的东说念主很真谛，很讨喜，很幽默，当然你作念什么齐是有东说念主支抓的。独创东说念主要具备成为‘网红’的坚决，一个网红篡改一个企业，一群网红篡改一个行业。当独创东说念主成为某个品牌的IP的时候，他即是这个品牌最佳的代言东说念主。”

东极定位独创东说念主王博：《民族品牌计谋定位之说念》

王博共享了品牌作念大作念强的三大计谋枢纽点：一、正确计谋布局，锁定中枢敌手；二、转机知识默契，确立竞争看法；三、聚积上风资源，重兵计谋动作。王博指出：“顺利需要一又友，巨大捷利需要敌东说念主。在大争之世，中国企业应敢于下重注，应敢于挑战国际巨头，打造国东说念主自尊的民族品牌。存量时间，若想击败竞争敌手，好像想从稠密竞争敌手当中脱颖而出，必须要念念考怎样从东说念主心切入，东说念主心才是买卖竞争的计谋制高点。简而言之，收拢了东说念主心，找到了直击虚耗者心智的相反化看法，就收拢了买卖竞争的’牛鼻子’。正所谓，收拢主要矛盾，方可聚积军力，从而好意思满一招制敌。”

双因告白独创东说念主姜双因：《有用的电梯告白》

15年专注电梯告白内容创意与制作的双因告白独创东说念主姜双因深度理解了怎样用有用的告白内容吸援用户、影响用户。他提到，“90%的电梯告白三秒钟之内许多齐是无效信息，既不出品牌名，也不出品类名，也不出脾气，不知说念你的相反化，你得回的流量怎样连络？是以，咱们’叮’完必须干一件事情，叫作念‘热切的话先说、热切的品先出、热切的脸先露’”。他认为，电梯告白唯独三类镜头有必要存在：1、定位镜，支抓定位；2、理想镜，激励理想、激励需求，若是是新品类上来就要激励理想和需求；3、居品镜，构建居品壁垒。除了这三类镜头，剩下基本齐是废镜头。追求极致有用的电梯告白，即是干掉废镜头！

标杆品牌案例共享：联袂新潮传媒，好意思满逆势增长

2024年，存量竞争加重，流量成本越来越贵，许多企业靠近策动压力，但仍有不少品牌逆势增长。他们顺利的背后作念对了什么？有莫得可复制的关节论？在新潮传媒的匡助下，不知名的品牌成为寰宇知名品牌，弱品类里的小品牌一跃成为品类冠军，销量下滑的老品牌顺利翻红，销量大幅增长。这也讲明，今天的新潮传媒也曾成为一个超等媒体平台，其强盛的引爆才气，得到了行业共鸣。

柚香谷独创东说念主宋伟：《品牌解围：从区域到寰宇的增长之说念》

柚香谷独创东说念主宋伟示意，新潮传媒建议字据社区、房价采用点位，先针对有虚耗才气东说念主群投放，居品中高价位，在物料和居品上树立香柚溯源二维码，通过知识性营销提高销量。与新潮合并一年多后，公司品牌知名度大幅提高，销量好意思满10倍增长。寰宇各大餐饮主动关系，上海餐饮铺设率显贵提高，本年9月的出货量是一年前的7倍，告白与铺货互相呼应进一步鼓励销量。

东阿阿胶总裁孙金妮：《芳华如斯多娇，养生就用东阿阿胶》

东阿阿胶总裁孙金妮示意，近三年来，东阿阿胶联袂新潮媒体在近百个中心城市投放，与超百家连锁达制品牌共建缱绻，并构建多个居品的媒体矩阵，鼓励业务增长。同期，公司坚抓分城市相反化投放、分节点媒体组合投放、分渠说念全方针赋能的中枢策略，安谧了东阿阿胶润泽国宝的顶流品牌地位，夯实企业护城河，好意思满高服从、多场景、强触达的投放服从。

鸭鸭股份副总裁陆占武：《全球鸭鸭 亿件想象—存量时间的增长之说念》

鸭鸭股份公司副总裁陆占武共享到，连年来，鸭鸭羽绒服充分阐述海陆空各自传播格局的上风和特色，纰漏地域限制，好意思满多维、跨畛域环绕式隐敝。电梯媒体踏实存在于大众的生涯办事场景之中，与新潮传媒的合并匡助鸭鸭羽绒服在流量碎屑化时间快速收拢用户招引力，酿成了强盛的品牌“引爆力”。

溜溜果园集团股份有限公司董事长兼CEO杨帆：《溜叔说梅》

溜溜梅和新潮传媒于2019年运行全面合并，在屏上抓续投放品牌告白。杨帆示意，告白的抓续干涉使得溜溜梅的告白具有很强的洗脑服从，强化了品牌在虚耗者心中的印象，提高了品牌的知名度和传播范围，让虚耗者对溜溜梅品牌愈加老到和操心深远。同期，关于新推出的居品如梅冻，专注作念新一代自然健康果冻，告白也助力其快速成长，展望2025-2026年在果冻布丁品类还有更好阐扬。

“2025灯塔品牌扶抓缱绻”抑遏官宣，“新潮优选”直播间全新上线

行为专注家庭虚耗的数字化社区媒体平台，新潮传媒也曾成为中国电梯智能屏数目和中国社区媒体数目的第别称，通过数字化软居品抓续赋能品牌。

新潮传媒集团联接独创东说念主、高档副总裁梁春华：《新潮传媒社区营销居品先容》

新潮传媒集团联独创东说念主、高档副总裁梁春华在会上示意，2025年，新潮数字化软居品全面迭代升级，包括引爆品牌、京潮缱绻、量潮缱绻、线下到店等，构建了以“生涯圈智投平台”为基础的数字化告白平台、社区智能化告白平台，有齐备的归因体系，为品牌提供更有用的数字化营销助力 ，“只须内容对，告白投放不浪费！”

“2025灯塔品牌扶抓缱绻”抑遏起程，10亿流量补贴助力品牌增长

这次会议上，新潮传媒重磅发布“2025灯塔品牌扶抓缱绻”。将挑选20个行业灯塔品牌，由新潮传媒、斟酌公司、客户三方共创出增长闭环的旅途，通过10亿流量补贴，陪跑3-5年，助力客户通过全渠说念增长模式好意思满解围与发展，全面引爆市集，卷到行业前三名，打造行业经典营销案例。

新潮优选阎利眠：《打造中国第一品牌直播间》

“新潮优选”直播间抑遏上线。依托新潮传媒在社区梯媒的动须相应与品牌⽅的上风资源，打造以“新潮优选”为中枢IP的电商直播间。将线下梯媒的“营销力”和线上直播的“销售力”进行整合创新，打造中国第⼀品牌直播间。

存量时间下的品牌增长是企业的共同课题，更是鼓励时间巨轮继续前行的能源。“第四届中国新潮品牌大会”联袂600多位品牌主与稠密经济学家、营销众人，围绕“社区营销”以一场念念考与颖悟的疏通与碰撞，踏准进取之浪，收拢增长的枢纽致胜点。

创立于今，新潮传媒一直深耕社区，现时已在寰宇200多个城市布局了70万部电梯智能屏，隐敝1.8亿城市家庭东说念主群，社区媒体数目位居寰宇第一，已成为中国线下超等媒体流量平台。新潮传媒的职责是”用科技为客户省俭一半告白成本。异日十年，新潮将助力100个国潮品牌市值或营收过百亿“。现时也曾顺利了20多个灯塔品牌。2025年，新潮还将再启动20个灯塔品牌扶抓缱绻，以10亿媒体流量补贴，助力客户成长。现时灯塔品牌扶抓缱绻尚有一丝限额，迎接品牌客户加入，好意思满逆势增长！

]article_adlist-->

【行业深度不雅察】

奥运经济｜攀岩行业｜洗护行业｜新茶饮IPO丨无糖茶饮崛起｜咖啡万店时间丨瓶装饮用水｜预制菜丨量贩零食｜新登科烘焙丨奶酪棒｜酸奶｜千卤之战｜保健食物｜轻食代餐 ｜露营户外｜小码女装｜男性虚耗市集｜好意思妆出海｜潮玩IP｜二奢电商

【虚耗品牌瞻念察】

喜茶丨元气丛林｜蜜雪冰城｜瑞幸咖啡丨星巴克｜霸王茶姬｜泡泡玛特丨名创优品｜宜家｜三得利｜海底捞丨老乡鸡丨西贝｜夸父炸串｜和府捞面｜FOODBOWL丨良品铺子｜大窑汽水｜茶颜悦色｜安踏｜波司登｜滔搏｜凯乐石｜迪卡侬｜斯凯奇｜利郎｜威可多｜江南布衣｜好意思邦｜lululemon｜百丽｜欧莱雅｜巴黎卡诗｜华熙生物｜薇诺娜｜极萌｜高梵｜蕉下｜蕉内｜网易严选｜香蜜闺秀｜有棵树｜蒙牛｜伊利｜飞鹤｜君乐宝

]article_adlist-->

]article_adlist-->

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP